Новое платье города: эксперты о столичном брендинге Краснодара
Как сообщалось ранее, власти Краснодара и представители БВШД 8 октября заключили соглашение на разработку бренда города на безвозмездной основе. Созданием образа Краснодара займутся студенты школы. Процесс разобьют на несколько этапов, изучат город и предложат на выбор несколько идей. Результат работы руководитель школы обещал предоставить к июлю 2015 года.
Профессиональные дизайнеры, общественные деятели, представители городской и законодательной власти уверены: городу нужен запоминающийся образ. Но до того, как этим заниматься, стоит понять нужды столицы Кубани.
Фото Виктории Перевязко, «Кубань 24».
Директор рекламного агентства Ruport Роман Левицкий считает, что главное в договоренности между администрацией и студентами-дизайнерами — тот факт, что проект сделают бесплатно. Это «экономия средств налогоплательщиков и польза городскому бюджету».
Сама идея создать бренд не так проста, как кажется, считает Левицкий.
«Прежде всего, важна постановка задачи, — отметил он. — Составлять техническое задание должны профи с опытом в брендинге территорий. Надо понимать, где город сейчас и как власть планирует развивать его в экономике, культуре и т.п., выбрать ключевые направления и приоритеты, определить основные критерии оценки работы. И здорово было бы общественности с таким документом ознакомиться. Пока идет работа над брендом, делается упор на какой-то вектор развития города. Это бизнес, туризм или инвестиции — то, что мы хотим развивать. Наш регион — один из самых привлекательных по многим показателям, а лица своего до сих пор не имеет».
Отношение к выбранному мэрией подрядчику у экспертов неоднозначное. Левицкий, например, не против БВШД.
«Там сильные студенты. Система обучения в школе позволяет талантливым ребятам быстро реализоваться в сфере дизайна», — говорит он.
Краснодарский дизайнер Николай Петров поддерживает директора Ruport в отношении непрофессионалов.
«Если над ними будет грамотный куратор, то может выйти хороший продукт. В идеале нужна группа, которая сможет адекватно оценить работу студентов», — считает Петров.
Абсолютно противоположную точку зрения в своем микроблоге высказал депутат ЗСК и активный общественный деятель Алексей Гусак.
«Краснодар — один из самых привлекательных городов России. Бренд нужен, чтобы Краснодар обрел лицо. А мы это лицо отдаем московским студентикам, — пишет он. — Кому отдают бренд Краснодара — не понятно. Много громких заявлений, но ни одного воплощенного в жизнь проекта у этих студентиков нет».
На информацию о нематериальной основе договора Гусак тоже отреагировал скептически.
«Краснодар отдает свою голову студентикам-практикантам, чтобы те попрактиковались в стрижках. И ничего, что вкривь и вкось. Зато бесплатно», — говорится в его публикации.
В немеркантильных мотивах БВШД депутат также усомнился. В частности, он приводит пункты соглашения о намерениях, в котором администрация Краснодара собирается «использовать результаты интеллектуальной деятельности обучающихся, принявших участие в разработке Проекта после подписания договора с правообладателем; в соответствии с действующим законодательством РФ соблюдать авторские права при использовании результатов интеллектуальной деятельности».
По мнению Гусака, эта выдержка из соглашения значит следующее: «если имущественные права полностью не перейдут городу, то о бесплатности даже и речи быть не может».
Руководитель дизайн-бюро «Диталик» Николай Андреев поделился нейтральным мнением о выборе подрядчика.
«БВШД — приемлемый выход, но в таком случае можно было провести конкурс среди всех краснодарских студентов-дизайнеров. Хотя отдавать решение на волю народа часто неправильно, а студенты — это все-таки непрофессионалы», — сказал он.
Британская высшая школа дизайна. Фото из группы на сайте vk.com
Говоря о понятии брендинга и его смысле, Андреев отметил, что бренд, по сути, продает город туристам и инвесторам
«Это упакованный в некую капсулу образ, который раскрывается в понимании людей, когда они смотрят на символ города или слышат его название. Привлечь к себе внимание не вредно любому городу. В Ярославской области есть город Мышкин, где умные люди придумали и открыли Музей русского идиотизма. К ним поехали туристы. Таких примеров достаточно за границей», — говорит Андреев.
В 2013 году на базе лагеря «Дубрава» управление по делам молодежи Краснодара совместно с Росмолодежью провело форум «Инфопоток», целиком посвященный бренду города. Несколько дней группы студентов пытались создать универсальный символ кубанской столицы. Победил на форуме проект команды «КраснодART» «Город солнца» с подсолнухом на логотипе. На этом молодежная активность сошла на нет.
Лагерь «Дубрава». Фото из группы на сайте vk.com
«Инициаторы недоразвили свои идеи, — рассказал интернет-порталу «Кубань 24» руководитель УДМ Сергей Килин. — После «Инфопотока» они приходили к нам, обсуждали, дорабатывали свой проект. Мы попросили ребят сверстать какие-нибудь материалы, оформить лого, но дальше проекта дело не пошло. По сути, тогда это была общественная инициатива».
Одним из экспертов на форуме в «Дубраве» выступал политолог, преподаватель КубГУ Тимур Халилов. Он пояснил, что у ребят с «Инфопотока» просто не хватило «запала и терпения, чтобы заниматься проектом дальше».
К нынешней идее создания бренда города Халилов относится скептически.
«Потому что бренд — это упаковка, а если товар не очень качественный, то ему никакая упаковка не поможет. В первую очередь, нужно ориентироваться на улучшение социальных условий в городе, создание безбарьерной среды для горожан, ограниченных в движении. Нужно обеспечить жителям комфортные условия. А уже потом заниматься брендом», — считает он.
По словам политолога, самая серьезная сложность в реализации идеи грамотного и функционального брендинга — деньги. Он пояснил, что в год Краснодар отправляет в федеральный бюджет 100 млрд рублей налогов, а получает из казны на развитие города всего 11 млрд.
«Из-за бюджета нам сложно ориентироваться на опыт зарубежных городов», — отметил он.
Пока непонятно, в каком ключе будут работать студенты БВДШ. Им предстоит изучить город, проанализировать инфраструктуру, опросить жителей, чтобы сформировать концепцию будущего образа Краснодара. Но уже сейчас понятно, что бренду Краснодара быть.
Автор: Надежда Чичерина.
Авторы: Надежда Чичерина
