Кубанский сувенир: бренд курорта или китайская монополия
Все отрасли российской экономики сегодня направлены на импортозамещение. В первую очередь оно коснулось сельского хозяйства, производства продуктов, постепенно подключают перерабатывающую и оборонную промышленность. Однако совершенно незаслуженно в стороне осталось производство сувениров.
Ежегодно курорты Краснодарского края посещают миллионы туристов. По данным на 1 сентября, с начала года на Кубани отдохнули 11,7 млн человек. И каждый из отдыхающих хочет увезти с собой что-то на память. Разумеется, сувенирные лавки становятся одним из самых посещаемых мест. Вот только вместо изделий местного производства сумки отдохнувших курортников наполняются безликими поделками, произведенными миллионными тиражами в цехах Китая. Займи эту нишу кубанские умельцы и ремесленники, деньги туристов оседали бы в регионе.
Особенно интересно выглядит такая расстановка сил на рынке сувениров на фоне того, что Россия наращивает сотрудничество с Китаем. В частности, на Кубани для поддержки туристических отношений разрабатывают множество программ. В региональном министерстве курортов и туризма пояснили, что сейчас в процессе обсуждения находится организация регулярных туров между Россией и Китаем. Ранее путешественники пользовались услугами частных туроператоров, но как только все соглашения будут достигнуты, спланировать отпуск будет гораздо проще. Но что увезут гости из КНР на память? Сувениры, сделанные в их родной стране?
Фото Михаила Чекалова, «Кубань 24».
«Наша задача — помочь туристам потратить деньги, оставить их у наших предпринимателей», — отметил на одном из совещаний министр курортов и туризма Краснодарского края Евгений Куделя.
Чем богаты?
Местная сувенирная продукция могла бы стать одним из символов региона, а вместе с тем и его рекламой. Все знают, что за пуховым платком надо ехать в Оренбург, за фирменным самоваром и пряником — в Тулу. Что увозят из Краснодарского края, кроме воспоминаний? Игрушки, статуэтки в форме дельфинов-русалок китайского производства, матрешки и украшения, привезенные на Кубань из других российских регионов, магниты, камушки с названием города-курорта, бутылки с надписью «Черное море», которые делают в крае. Этот список можно продолжать довольно долго. Однако такие изделия не отличаются уникальностью и хорошим качеством, поэтому и на статус кубанского бренда претендовать не могут.
Из этой линейки выделяются Краснодарский и Мацестинский чай, изделия из можжевельника и другой древесины, кубанские вина. Они давно пользуются популярностью у отдыхающих. Местные мастера и ремесленники также создают уникальные изделия изобразительного искусства: куклы, выполненные из разных материалов, декоративные панно, картины, статуэтки, народные костюмы. В них не только видна рука мастера, но и отражаются народные традиции, которые передавали из поколения в поколение, различные в каждом регионе и в каждой станице. Однако мастера признаются, что с неохотой отдают свои изделия реализаторам.
Фото Михаила Чекалова, «Кубань 24».
«В магазинах делают большую накрутку. В результате товар месяцами лежит на витрине, теряет свой товарный вид и совершенно приходит в негодность», — рассказала мастер Нина Голупырева.
Она призналась, что сотрудничать с магазинами тяжело и по другим причинам: каждое изделие мастера — произведение искусства. На его создание могут уходить месяцы. А сувенирным лавкам нужны поделки в промышленных масштабах.
«Чаще всего у нас покупают магниты, брелоки, тарелки с достопримечательностями города. Их мы производим сами. Популярны и глиняные казаки — их закупаем у краснодарских мастеров. Картины также делают кубанские умельцы. А берестяные поделки, хохлому и матрешек нам привозят из Твери и Семенова», — рассказала продавец магазина «Кубанские сувениры» Виктория Соколова.
Она добавила, что покупатели обычно интересуются, чьего производства изделия. В среднем отдыхающие готовы потратить на сувениры до 1 тыс. рублей.
Своими силами
В качестве альтернативы некоторые умельцы пытались сами выезжать на Черноморское побережье, поближе к потенциальным клиентам.
«Заработать таким способом практически невозможно. Выручка едва окупает траты на проживание и дорогу», — признаются мастера.
Хорошим подспорьем могли бы стать специальные места для продажи. Так, в Краснодаре мастерам выделили место, где они регулярно могут продавать свои изделия — на бульваре на улице Красной.
«Это не самое удачное место, — считает Голупырева. — Бабушки идут на рынок, студенты спешат в «Галерею». Клиента, который мог бы приобрести авторскую работу или хотя бы купить сувенир, здесь встретить — большая редкость».
Также мастера отмечают, что нередко рядом с ними становятся обычные перекупщики. Они под видом сувениров ручной работы продают «фабричку», которую можно найти на любом рынке.
Фото Антона Гарника, «Кубань 24».
По словам мастера по дереву Сергея Ханина, раньше настоящим «Городом мастеров» в Краснодаре был «Арбат» на улице Чапаева. Там не было недостатка в туристах, и горожане заглядывали за оригинальными подарками и элементами интерьера. Позже мастеров разогнали по разным улицам: художники выставляли свои работы в сквере Дружбы народов, ремесленники — в сквере Жукова и на бульваре на Буденного. Теперь своего клиента ремесленники могут найти в первую очередь на фестивалях и ярмарках.
«Наработать клиентскую базу — дело непростое, — поделился Сергей Ханин. — Мы находим покупателей на ярмарках. Многие становятся постоянными клиентами, кто-то рекомендует знакомым. Я занимаюсь резьбой по дереву 17 лет. За это время успел заработать репутацию».
Мастера Тбилисского района создали Центр развития ремесел Кубани. Они не раз обращались к представителям власти с просьбой выделить им место под строительство собственных площадок. В проекте мастеров было и создание центра ремесел, развитие агротуризма.
«Мы просили предоставить нам участок возле озера в районе сельского поселения Ванновского. Но нам отказали, а взамен выделили участок в станице Тбилисской на месте какого-то котлована, — пояснил руководитель центра Павел Башук. — Мы обращались к главе района и Ванновского поселения. Но никакого решения не последовало».
В администрации Тбилисского района отметили, что вопрос с выдачей участка находится на стадии обсуждения.
«Мы предложили им три участка в станице Тбилисской и на хуторе Екатеринославском. Они находятся в живописной местности, подходят для строительства этнографического комплекса, казачьей деревни, готов инвестиционный проект», — пояснил начальник отдела экономики Тбилисского района Александр Ерошенко.
Он отметил, что пока окончательного решения не приняли. Представители центра ремесел настаивали на том, чтобы им предоставили участок возле озера, где растут лотосы.
«Эта территория используется для пастбища. У нас много подсобных животноводческих хозяйств. Мы не можем лишить их этой земли. Но готовы рассмотреть другие варианты», — добавил Ерошенко.
По словам Башука, они предлагали свою продукцию в Новороссийск, Геленджик, Мостовский район.
«Немного далековато, но там нашими предложениями заинтересовались. Правда, пока дело остановилось на уровне разговоров», — добавил он.
По правилам рынка
В некоторых курортных городах Кубани решили поддержать народных мастеров. Например, в Геленджике по выходным и праздникам проходят ярмарки декоративно-прикладного искусства.
Фото Михаила Чекалова, «Кубань 24».
«Конечно, на курортах преобладают сувениры из Китая, — не стали скрывать в пресс-службе администрации города. — Но отдыхающие могут найти изделия местных мастеров на ярмарках. Также мы планируем открыть специальные торговые точки, где ремесленники смогут регулярно выставлять товары собственного производства».
Однако такой подход — редкость. Зачастую мастерам и ремесленникам приходится самостоятельно продвигать свое дело.
«Не надо путать мастеров декоративно-прикладного искусства и ремесленников — это совершенно разные направления. Сувениры создают, чтобы извлечь прибыль. Но в этом случае мастера уходят от традиций», — пояснил начальник отдела народного творчества и социально-культурной деятельности министерства культуры Краснодарского края Григорий Жуков.
Он отметил, что в ведении министерства находятся мастера декоративно-прикладного искусства. Их приглашают на выставки и фестивали, которые проходят как на краевом, так и на всероссийском уровне. В крае при учреждениях культуры работают 2,5 тыс. мастеров. Тем, кто захотел, чтобы творчество приносило прибыль, приходится пробиваться самостоятельно.
«Поддержку со стороны государства мастера получали до 2013 года. Теперь, чтобы создать свое дело, им нужно зарегистрироваться как предпринимателям и вести бизнес на общих условиях», — пояснили в краевом департаменте поддержки предпринимателей.
Специальную программу для ремесленников предложил Фонд микрофинансирования Краснодарского края. Здесь ремесленники могут получить микрозайм от 100 тыс. до 1 млн рублей на срок от трех до 12 месяцев под 6,25% годовых.
Участники рынка считают: для того чтобы наладить производство в этой области, сделать изделия кубанских мастеров не редкой удачей, а региональным брендом, нужна поддержка властей, государственные программы. Сейчас им приходится на общих правах конкурировать с целыми сувенирными мануфактурами.
В этом сезоне, несмотря на импортозамещение, в сегменте народных поделок и ремесел кубанские курорты не смогли показать высокий результат. Будем надеяться, что ситуация изменится в следующем году.
Авторы: Анастасия Аврамова
