Директор медиахолдинга «НТК» Александр Палазов: отражаем время в режиме 24/7

Этой весной, а точнее 5 апреля, медиахолдинг «Новое телевидение Кубани», куда входит и телеканал «Кубань 24», запускает очередной телесезон. На вопросы интернет-портала «Кубань 24» ответил директор компании «НТК» Александр Палазов.

Александр Борисович, почему выбран этот весенний месяц? Что включает в себя новая стратегия развития канала в 2021-2022 годах? И какие конкретные изменения произойдут: новые проекты, новые жанры, новые ток-шоу, может быть, даже новые лица канала?

Да, обычно телевизионный сезон на всех каналах стартует осенью, после того, как основная часть проектов выходит после летних каникул. Мы решили для себя в этом году старт новому телесезону на канале «Кубань 24» дать весной. Это будет весеннее обновление. Это касается и нашего канала, и нашего сезона. Наш новый слоган — «Отражая время». Ведь мы и в самом деле отражаем время в режиме 24/7.

Мы поменяемся не только внешне — изменятся интерьер студий, их цветовое решение,  но, что называется, и внутренне — изменится наполняемость нашего контента. Появятся новые проекты. К примеру, об именитых ученых, новаторах, перспективных Кулибиных, наших современниках. Об их изобретениях и разработках расскажет (а главное покажет!) Игорь Зорин в проекте «Теория идеи».

А Денис Сопов поведает о городских легендах, коих немало в населенных пунктах Краснодарского края. Его программа называется «Хотите — верьте!». Автор работает в жанре мокьюментари (это такая игровая имитация документального кино) и пытается проверить, насколько правдивы рассказы о необычных событиях и явлениях.

С «Профессиональным интересом» о рабочих специальностях расскажет Алла Григоренко. Героями ее программы станут обычные люди — пекари, портные, кузнецы и сталевары. Те, кто получил рабочую специальность и посвятил этому делу всю свою жизнь. В каждом выпуске автор программы рассказывает историю двух мастеров. В общем, будет много интересного.

Будет больше информационных и аналитических программ, познавательных, но останутся и те, которые уже полюбились и нашли своего зрителя. Появятся, конечно, и новые лица. А некоторые ведущие, которые уже давно работают на телеканале «Кубань 24», предстанут в новом образе и в новых форматах программ.

Как коллективу «Кубань 24» удается преодолевать трудности коронавирусных ограничений? Насколько сложнее стало работать? Чем аукнулся целый год под знаком COVID-19 для главного краевого телеканала? Что достигнуто и что, может быть, не удалось сделать?

Прошлый год, конечно, для всех был непростым.  И, к сожалению, ковид пока никуда не ушел. Да, пришлось быстро перестраиваться и приспосабливаться к новым условиям. Часть проектов пришлось переводить в форматы Zoom, Skype, какие-то вообще ушли на удаленку. Но это не значит, что телеканал и коллектив «Кубань 24» перестали работать. Пришлось, конечно, ограничивать контакты со спикерами, насколько это возможно в таких условиях, и уберечь, сохранить своих сотрудников, но продолжать работать. И работы стало больше. Потому что именно в такой ситуации люди как никогда нуждаются в достоверной и качественной информации.

К примеру, в апреле прошлого года, когда в крае был введен карантинный режим,  эксперты компании MediaHills проанализировал показатели региональных каналов в различных федеральных округах России. И тогда показатели новостных телеканалов выросли. Значительный рост рейтинга среди анализируемых каналов был у «Кубань 24» (+560%) и «Сочи 24» (+106%). То есть местные новости были лидерами телесмотрения.

Причем MediaHills сравнивали показатели телесмотрения как в дневное время, так и в вечернее (прайм-тайм). И именно в тот момент пришло понимание, что соцсети соцсетями, а действительно достоверную информацию можно получить только из официальных СМИ. Это зарегистрированные медиа, и они несут ответственность за выданную информацию.

Высокие доли телесмотрения были и во время трансляций с заседаний оперштаба, которые проводил губернатор Вениамин Кондратьев. Они шли в прямом эфире на нашем телеканале. Их мониторили все, причем как информагентства, так и другие СМИ.

Тогда же мы и запустили совместно с министерством образования и науки края уникальный проект «Телешкола Кубани». Педагоги в формате онлайн проводили уроки. Привычные школьные классы им заменила студия «Кубань 24». И можно сказать, что на этот период учителя стали ведущими нашего телеканала. Им было тоже непросто. Когда вместо учеников видеооператоры, ассистенты, а вместо школьной атрибутики — телевизионные экраны, плазмы и камеры.

Так что, наверное, что этот трудный год в какой-то степени нам помог. Мы придумывали новые форматы для проектов, новый контент, и в очередной раз убедились — невозможное все-таки возможно. Тому доказательство — две большие теленаграды в прошлом году. Это статуэтки «ТЭФИ — Регион» и «ТЭФИ — Капитал». 

До четвертьвекового юбилея телеканалу «Кубань 24» осталось всего ничего — три года. Это серьезный повод подвести промежуточные итоги и задуматься о будущем. Если проследить за «Новым телевидением Кубани» начиная с конца 90-х годов до сегодняшнего дня, трансформация очевидна. Как вы оцениваете эти изменения?

Я бы не забегал так далеко вперед. Не строил бы никаких прогнозов и не давал оценок.  Телевидение меняется каждый день. И, допустим, то, что было интересно и востребовано три-четыре года назад, уже сегодня неактуально. К примеру, с технической точки зрения обновление и модернизация требуются постоянно. Так и с телеканалом. «Кубань 24» — это живой организм. Он растет, развивается. И каждый год для нас особенный. Он всегда чем-то запоминается. Но мы не стоим на месте, а продолжаем двигаться вперед. Радовать и удивлять наших телезрителей. Новыми проектами, новыми формами.

Какова сейчас доля серьезного новостного и публицистического вещания и развлекательного контента на «Кубань 24»? Каково их соотношение и насколько оно оптимально? Планируются ли концептуальные изменения в этом направлении?

Сегодня  объем собственного вещания  телеканала составляет 168 часов в неделю. Основной контент телеканала занимают информационно-аналитические программы —  55% вещания и  45% — отводится познавательно-развлекательным программам. Поэтому, конечно, основной упор на информацию. И в новом сезоне будет больше информации, больше аналитики. Но познавательный и развлекательный контент никуда не уйдет. Так что нам есть, чем еще удивлять своего зрителя.

Сейчас все СМИ активно развивают digital-направление и «Кубань 24» не отстает — делает серьезную ставку на интернет-составляющую и соответствующий контент в соцсетях. Является ли для вас сайт и другие интернет-платформы способом продвижения контента телеканала или это самостоятельный продукт?

Ну, давайте говорить о том, что мы живем в век современных цифровых технологий. Кто-то предпочитает смотреть телевизор, а кто-то те же самые программы смотрит в YouTube или читает новости на страничках официальных аккаунтов телеканала «Кубань 24». Каждый выбирает для получения информации ту платформу, которая ему удобна.  И было бы не совсем правильно делать ставку только на традиционные СМИ, такие как радио и телевидение. Надо развивать и новые медиа – сайт, социальные сети. Мы работаем в этом направлении.

Для нас сайт и другие интернет-платформы — это возможность поддерживать линейку  канала и развиваться самостоятельно.  Оперативные новости, аналитические статьи, заметки, авторские колонки, фоторепортажи из всех уголков края и самые важные события. Поэтому это такой симбиоз.

Что такое телевидение сегодня? Это в первую очередь команда, которая способна регулярно создавать качественный контент. А где он будет выходить, где его будут смотреть — аудитория выберет сама. Все самые рейтинговые и «смотрибельные» проекты в интернете — это проекты телевизионного производства. Потому что телевидение — это качество, это оборудование, это ресурс.

Насколько успешно вы развиваете данное направление, учитывая высокую конкуренцию в этой среде на Кубани? Что нового может предложить жителям края «Кубань 24»?

Конечно же, телеканал «Кубань 24» и наше «Первое радио Кубани» представлены во всех крупнейших социальных сетях, которые популярны в России. И нам есть, чем похвастаться. Суммарно портал и его соцсети ежемесячно охватывают порядка 7-9 млн пользователей, которые дают порядка 30 млн просмотров на всех платформах.

Аудитория каждой публикации или трансляции на всех интернет-платформах канала может достигать 400-500 тыс. человек, а в некоторых случаях и 2-2,5 млн.

Это удивительно, но аудитория наших соцсетей уже в разы превосходит аудиторию самого интернет-портала, что, впрочем,  соответствует общемедийным тенденциям потребления контента в интернете. И наши соцсети непрерывно растут. Я вот, к примеру, вам сейчас говорю, что в нашем Instagram сейчас 312 тыс. подписчиков, а завтра будет уже 313 тыс. Так что каждая социальная сеть «Кубань 24» уже сама выступает как отдельное СМИ со своей собственной уникальной аудиторией.

В Instagram «Кубань 24» на третьем месте среди всех телеканалов России. По суммарному количеству подписчиков в соцсетях мы на 4 месте в России (подчеркну, в России), и на первом — в ЮФО среди региональных игроков медиарынка.

В рейтингах «Медиалогии» два СМИ компании — и телеканал и портал «Кубань 24» —всегда входят в пятерку лидеров среди СМИ края по цитируемости. Причем в 2020-м мы возглавили итоговый годовой ИЦ с рекордным рейтингом.

Сейчас многие телеканалы, вполне закономерно теряющие зрителей в связи с уходом их в интернет, пытаются лавировать в этом бурном digital-океане и стараются привлечь его основных жителей — молодежь. Что в новом сезоне ждет юных зрителей?

У нас есть, чем привлечь зрителя любого возраста на всех наших цифровых платформах. Как и все СМИ, активно сейчас развиваем невероятно популярный в 2021 году TikTok, привлекаем спикеров в модную сейчас голосовую соцсеть ClubHouse.

Наш достаточно юный по медийным рынкам канал Telegram показал взрывной рост в основном за счет молодых подписчиков — более 200% в год. Очень много юных лайкает наши посты в Instagram.

Настоящим открытием для нас (и для зрителей тоже) стали уроки для учеников 1-4  классов. Они стали очень популярны.  В среднем «Телешколу Кубани» смотрели 13 тыс. человек на YouTube, плюс еще по 6-8 тыс. на остальных сетевых платформах таких, как «Одноклассники», «Вконтакте», Facebook.

Для тех, кто по модному сейчас поветрию отказывается от просмотра телевизионных программ «по ящику», у нас есть альтернатива. В мае у нас выйдет собственное приложение для всех популярных платформ, которые используются на смартфонах. Молодежь может смотреть нас на странице телерадиокомпании на видеохостинге Youtube. В конце концов, есть еще сервисы интеграторы ТВ-контента, такие как PeersTV, Megogo, SPB TV и другие. Там мы тоже есть!

В начале пути у «Кубань 24» были серьезнейшие конкуренты. В современных условиях телевидение стало очень дорогой «игрушкой» и телекомпаний регионального уровня осталось всего две. «НТК» с самого начала своей работы стало краевой кузницей журналистских кадров, причем даже для федерального телевидения. Удается ли сохранять традиции и высокую планку подготовки профессионалов в сегодняшних условиях?

Работать в формате 24/7 непросто. Потому что 24 часа нужно заполнять собственным контентом. Вы представляете, какой объем телевизионной продукции мы должны производить? Ведь мы — это не только «Кубань 24» и «Кубань 24 ОРБИТА», это еще и ежедневные 5 часов вещания в цифровом мультиплексе на канале «ОТР». И все это производят высококлассные специалисты. Я абсолютно точно могу сказать, что на «Кубань 24» работает самый профессиональный коллектив. Обладатели самых престижных телевизионных наград. Здесь собраны лучшие — журналисты, редакторы, продюсеры, операторы, монтажеры, режиссеры, ведущие и дизайнеры.

Что касается кузницы кадров и подготовки специалистов в сегодняшних условиях, то я скажу следующее — журналистика меняется каждый день. И нам приходится принимать условия этой игры и, учитывая новые реалии, работать с новыми форматами. Жалко, конечно, когда с телевидения уходят хорошие специалисты. Меняют работу. Но они уходят, как правило, на повышение. Так что, это в любом случае рост. С годами ничего не меняется — одни уходят, другие приходят, вырастает новое поколение журналистов — молодых, талантливых, креативных. Это естественный процесс.