Утро в магазине начинается с чистых полок. Консультанты берутся за тряпки и превращаются в клининговую бригаду. Считанные минуты, и стеллажи с витринами готовы блестяще выполнять свою всесезонную задачу — завлекать покупателей.
«Пожалуйста, наденьте, вот увидите, вам очень понравится, вы захотите в ней уйти», — убеждает старший продавец-консультант магазина одежды Оксана Тухтарова.
Чтобы с джинсами и свитерами случилась любовь с первого взгляда и посетитель потянулся за кошельком, свои сети расставляют маркетологи всего мира. То, что нужно продать в первую очередь, кладут прямо перед клиентом, уцененку и прошлогодние коллекции прячут в конце зала. Безотказно работает и яркий цветовой капкан.
«Если мы называем фруктовые цвета, например, малиновый, у нас сразу начинают работать рецепторы. Вы сразу получаете в мозг прилив вкусняшек», — сказала управляющая магазином одежды Алиса Мишурина.
Вещи станут еще аппетитнее, если их правильно подсветить и приправить ритмичной музыкой. Что и делают в любом магазине одежды. В обувных отделах еще и распыляют ароматизаторы. В комнате, где приятно пахнет цветами, легче расставаться с рублями, доказали эксперты. Впрочем, без сожаления отдают порой последнее истинные шопоголики. Краснодарец Андрей Секретарев — в их числе. Говорит, это как вещевая лихорадка.
«Деньги карман тянут, руки аж чешутся, нужно что-то купить. Я забегаю хоть водички какой-то купить, жвачку. Что-нибудь нужно в любом случае», — поделился Андрей Секретарев.
Сегодня ему нужно пальто. Но уйдет он из магазина не только с ним, а еще обязательно с джемпером, парой пиджаков, ремнем, присмотрит кеды и сумку. То, что он клюет на маркетинговые приманки, не отрицает. В магазинах такие клиенты — в золотом фонде.
«Еще одна распространенная уловка — хитрые зеркала. Практически в любом магазине одежды у входа и по всему торговому залу установлены зеркала в пол. Посетитель, видя свое отражение в уже ношеной одежде, конечно, хочет купить что-нибудь новенькое и выглаженное. Не говоря уже о примерочных. Тут маркетологи поставили особенный капкан. Зеркальные полотна установлены под таким углом, чтобы мы казались стройнее и выше. А еще в зеркала добавляют розовый пигмент, чтобы наша кожа выглядела более загорелой. Продажи растут как на дрожжах», — рассказывает Наталья Клещева.
А есть особый подвид изученных шопоголиков — спринтеры. Они гоняются за дешевыми товарами. Симптомы этого диагноза налицо — выпученные глаза и вечная улыбка, предвкушающая обвал цен. Только вот заканчиваются такие распродажи давками, драками и даже стрельбой. Психологи склонны считать страсть к бесконечным покупкам нездоровым отклонением. И советуют не ходить в магазин голодным и в скверном настроении.
«Если не магазин, то что? Ну, может быть, природа, может, встреча с друзьями, увлечение каким-то интересным делом, которое поможет переключиться и почувствовть свой потенциал в несколько другой теме», — сказала доцент кафедры психологии личности и общей психологии КубГУ Наталья Лупенко.
Как бы ни грозили психологи расстройством разума на почве одежды, истинные модники не сдаются. И на вопрос, как отметите День шопинга, отвечают:
— Шопингом. Там же скидки вроде бы будут, да?
Авторы: Наталья Клещева
На протяжении долгих веков в жизни каждого человека встречается он — тот, кто специально или…
По данным метеорологов, туманы в городе курорте не отступят до ночи воскресенья. Как прогнозирую синоптики,…
Сотрудники Центра по противодействию экстремизму ГУ МВД Росси по Краснодарскому краю выявили на маркетплейсе изображения…
Кота готовы забрать из морского порта Новороссийска, как только разрешат соответствующие органы. Сейчас кот Бурак…
Гости программы «Детали» — начальник отдела нефтегазовой отрасли министерства ТЭК и ЖКХ Краснодарского края Рузанна…
Беременным женщинам следует полностью отказаться от алкоголя, поскольку безопасных доз спиртного не существует, сообщил главный…