В Краснодаре представили проект бренда города

Проект с октября 2014 года разрабатывала группа из четырех человек. Это была тема дипломного проекта учащихся курса «Брендинг», который они защитили на «отлично». Их консультировали около 20 экспертов школы. В том числе, представители проектной группы Александра Лебедева и Виктор Козлов. Планируется, что стратегия будет реализована до 2025 года.

Разработчики отметили плюсы Краснодара: хороший климат, доступность морских и горных курортов, активную бизнес среду и хороший ресурс научных разработок в сфере АПК. К отрицательным сторонам города они отнесли отсутствие уникальных услуг и технологий, проблемы в транспортной инфраструктуре, неравномерная урбанизация.

Авторы стратегии предложили действовать по трем основным направлениям. Первое из них включает благоприятный климат. В микрорайонах Краснодара предложили установить типовые модульные конструкции: детские площадки, спортивные комплексы, беседки. Затем могут появиться системы парковых зон, пляжи, велосипедные инфраструктуры. В проекте, рассчитанном на более долгосрочный период, заложено создание скоростных трасс, ведущих из города на Черноморское побережье.

Второй этап стратегии ориентирован на создание возможности для отдыха и проведения досуга. Разработчики стратегии предлагают создать Единую фестивальную дирекцию, которая будет проводить развлекательные мероприятия города.

Третий пункт маркетинговой стратегии Краснодара основан на формировании в городе бизнес-среды. Она предусматривает создание в городе агроцентра NextAgro. На его базе будут проходить агроконференции и форумы.

По словам куратора курса Андрея Пуртова, бренд Краснодара может сделать город узнаваемым для всех целевых аудиторий и прочно ассоциироваться в сознании россиян именно с Краснодаром. Его суть выражена в емкой фразе: «Краснодар — жизнь со вкусом».

Мэр города Владимир Евланов отметил, что необходимо максимально широко знакомить краснодарцев с результатами исследования, чтобы горожане высказывались по поводу предложенной маркетинговой стратегии и бренда Краснодара, давали свою оценку. Ведь, по замыслу разработчиков, жители города должны принимать самое активное участие в реализации предложенной концепции развития краевого центра, наряду с городской властью и бизнесом, сообщает пресс-служба администрации Краснодара.