В новом регламенте десятки шаблонов для объявлений, афиш, наклеек «Вход» и «Выход» и внушительный перечень материалов для их изготовления. Вот только рекламные агентства и маркетологи теперь недоумевают: какой смысл в одинаковом контенте?
«Реклама предназначена для того, чтобы бренду или какому-то товару выделиться среди всех остальных. Если они все будут в едином стиле, даже в единой цветовой гамме, то потребитель как их отличит один от другого? Какой смысл размещать такую рекламу, если все будут одинаковые?» — сказал маркетолог Юрий Петрушин.
Цель документа департамента дорожного хозяйства привести облик общественного транспорта к единому стилю. Отбросив вопрос целесообразности одинаковой рекламы, на первый взгляд, в этих правилах нет ничего сложного. Кроме одного пункта — на бортах машин объявлений больше быть не должно.
«Нужно внести правки в регламент, можно не отказываться от рекламы и соблюсти единый стиль, то, что хочет видеть администрация города. Мы со своей стороны готовы следить за состоянием рекламных материалов, это все в нашем регламенте прописано. Каждый предприниматель подписывается под этими правилами», — сказала директор рекламного агентства Аделина Славинская.
Когда регламент опубликовали, Союз транспортников Кубани и руководитель одного из рекламных агентств обратились с жалобой в УФАС Краснодара. Управление сочло указание чиновников неправомерным. После этого власти уточнили, что правила носят рекомендательный характер, а следовать им или нет, решать предпринимателям.
«В такой форме рекомендательной, которую внес город, наверное, нужно более деликатно относиться к проблемам предпринимателей. Эта форма деликатная, она должна быть основана на законе», — сказал уполномоченный по защите прав предпринимателей в Краснодарском крае Игорь Якимчик.
Но кроме недовольных, нашлись и единомышленники. Руководство КТТУ, трамваями и троллейбусами которого пользуются 60% пассажиров в Краснодаре, пошло навстречу департаменту. В 2019 году подвижной состав управления обновляется, к примеру, уже поступило несколько троллейбусов с автономным ходом. Они оформлены по новым стандартам.
«Пассажирский транспорт должен быть транспортом, а не рекламным щитом, который двигается по дороге. Поэтому мы все рекламные поверхности, бортовую рекламу, которая на нашем транспорте нанесена, до 1 января 2020 года в любом случае удалим, вне зависимости от того, закончатся договора или не закончатся», — сказал директор КТТУ Александр Грачев.
К позиции КТТУ присоединились и несколько других перевозчиков. Они уже удалили со своих автобусов рекламные баннеры.
«Мы привели в соответствие наше транспортное средство, привезли его сюда, чтобы профессионалы смогли обклеить его полностью, как положено со всеми нужными табличками. Чтобы на муниципальных автобусах борта были чистые, приятные и было красиво», — сказал руководитель транспортной компании Каро Гевондян.
«Пассажиру должно быть удобно найти информацию, допустим, о контролирующих службах, о дверях, в которые проще зайти с коляской или человеку с ограниченными возможностями, дополнительную информацию, которая поможет проще ориентироваться и сделает транспорт более удобным», — сказал заместитель директора департамента транспорта и дорожного хозяйства Краснодара Владимир Анфиногенов.
Департамент преследует интересы граждан, говоря о том, что в городе много информационного мусора, что реклама пестрит разными красками и отвлекает внимание. Вот только сами краснодарцы, порой, афиши даже не замечают.
Вопрос, который на самом деле волнует жителей: не повлияет ли запрет наружной рекламы на транспорте на стоимость проезда? Директор КТТУ заверил, что цена билетов в автобусах, троллейбусах и трамваях останется прежней.
Авторы: Ксения Галич
Инаугурация президента РФ прошла 7 мая в Андреевском зале Большого Кремлевского дворца. В большом политическом…
Гости программы «Хорошее утро» — организатор вокального фестиваля «Плечом к плечу» Камилла Вензель, солистки хора…
Гости программы «Детали» — основатель сервиса по подбору недвижимости Илья Брижак, руководитель риелторской компании Левон…
Случай произошел накануне на территории городского пляжа. Девочка получила травмы при падении. Известно, что в…
Капремонт водопровода начался на улице Герцена на участке между улицами Камской и Тобольской и на…
Гости программы «Детали» — заместитель министра культуры Краснодарского края Алексей Батура, директор Детской школы искусств…