Ушедшую из России IKEA заменят белорусы. Сможет ли производитель завоевать любовь покупателей?
Союз торговых центров подписал соглашение о сотрудничестве с компанией Swed House, которую уже называют аналогом европейского бренда. В этом году планируется открыть 10 мебельных магазинов в Москве и до 50 по всей России. Идут переговоры с Краснодаром и Сочи.
«Почти год двери магазинов IKEA закрыты для покупателей. О том, что здесь находился мебельный гигант, напоминают только фирменные цвета и остатки декора», — сказала специальный корреспондент Алина Сорокина.
Смотрится все грустно и плачевно. Простаивают огромные торговые площади и склад. Хотя раньше это был магазин, где жизнь не просто кипела, а бурлила. Когда весной прошлого года IKEA объявила об уходе, ретейлер штурмовали любители мягких акул и удобных ножей.
За что россияне так любили скандинавский бренд — уж точно не за смешные названия, например, «Мосхульт», «Гуллеплутт» и «Свампиг». Шведский ретейлер был чем-то большим, чем просто магазином мебели. Его ценили за качество, дизайн и возможность поесть знаменитые икеевские фрикадельки. Кубанцы поделились:
— Скучаю по IKEA, там была атмосфера очень теплая. Очень скучаю по свечам, их сейчас нигде не найти.
— Было удобно, много выбора. Все интересное.
— Мне все равно — что она есть, что ее нет.
— Мне нравятся белорусские товары, и IKEA, да. Любую мелочь можно было приобрести.
Кто может занять место IKEA? Белорусская компания «Шведский дом» производит мебель и текстиль, сходные по ассортименту и перечню с продукцией, ушедшей от нас.
«Отличия от IKEA будут все-таки. Будут не только супер большие магазины, но и относительно небольшие — до 2-3 тыс. кв. м. Я думаю, в регионах мы постараемся первые магазины открыть, тем более товар есть, это самое главное. Компания в первую очередь производитель. У него завод в Китае, Казахстане и России», — рассказал президент Союза торговых центров России, Республики Беларусь, Казахстана Булат Шакиров.
Товар белорусского бренда уже можно найти на маркетплейсах. А в их Telegram-канале написано, что вещи идентичны ушедшей от нас продукции. Но смогут ли они завоевать любовь и спрос покупателей?
«Если претендент на место рыночного игрока, который зайдет вместо IKEA, сможет создать уровень менеджмента, концепцию менеджмента и маркетинга, которую реализовала компания IKEA, то почему нет? Вполне возможно. Потребители получат, может быть, не такую же IKEA, а товары привычного уровня», — отметил заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела КубГУ Андрей Костецкий.
У IKEA были яркие слоганы, грамотная реклама. И чтобы повторить успех, нужно будет вложиться в раскрутку нового бренда, и конечно, соответствовать заданной планке.
Поскольку товары из Беларуси известны своим хорошим качеством при невысокой цене, бренд может зайти потребителям, но приложить усилия прийдется.
