Почему бренд Краснодарского края получился именно таким?

«Бренд появился не за один день. Мы изучали проекты коллег по территориальному брендингу и сам край со всех сторон, искали метафору — простой образ, идеально отражающий смысл. Подбирали визуальные решения, которые Кубани к лицу», — рассказали в креативном агентстве Doodah. 

Так сформировались принципы. Первый — выполнить задачу так, чтобы результат выглядел современным, при этом не гнаться за трендами. Тренд устареет за полгода, а бренд должен жить долго. Второй — бережно относиться к традициям и истории региона. Это фундамент, без которого немыслимо построить что-то крепкое.

«Чтобы разработать бренд не товара и даже не города, а целого края, особенно такого яркого и неоднозначного, как наш, сначала нужно ответить на вопрос: «Что такое Краснодарский край?». Это сложнее, чем кажется. Ведь Краснодарский край — это и курорты, знакомые всем с детства, и бескрайние поля, и непохожие друг на друга станицы, города и поселки, это казаки, вино, караваи, ранняя весна и мягкая зима, это щедрая природа, предприимчивые люди и море возможностей. Много всего, согласитесь?» — рассказывают представители агентства. 

 

По словам разработчиков, краю нельзя дать короткое определение, потому что он слишком неоднороден по сути. Разным людям в разных ситуациях он открывается с разных сторон. Тем не менее, нужна емкая идея — у бренда должен быть уникальный образ и внутренняя логика. Поэтому поиски продолжились.

В Краснодарском крае есть все для счастливой жизни, приятного отдыха, открытия своего дела, развития бизнеса, карьерного роста, выгодного инвестирования и улучшения экономики страны, отмечают разработчики. Это словно вселенная на юге России — многогранная, динамичная, но устойчивая и непостижимая до конца. Брендинг «вселенной» не может быть простым. Он обязан быть масштабным, разносторонним и переменчивым, как космос. 

В фирменном стиле региона — не только логотип края, но и логотипы департаментов и министерств, множество стилеобразующих разноцветных элементов. Из них можно собирать различные узоры столько раз, сколько понадобится — это отражает переменчивость и многоликость края в действии.

Перед агентством стояла большая задача: сделать бренд региона таким, чтобы его эффективно использовал административный ресурс на уровне края, России и мира, и чтобы сами жители, туристы и иностранцы смогли с ним подружиться.

Требовалась и серьезность, и эмоциональная теплота. Квадраты и круги, одноцветные линии и яркие картинки, современность и традиции — все это сложилось в гармоничное целое, без упрощений до «подсолнухов и казаков» или образа житницы России.

«Этот бренд транслирует разнообразие, в котором и есть сила нашего региона. Считаем, что справились и навели визуальный порядок в коммуникации. А порядок ни одной вселенной не помешает», — заключили разработчики.