На выставке в Москве представили проект трансформации бренда курортов Кубани
В московском «Крокус Экспо» открылась международная туристическая выставка MITT, на которой Краснодарский край показал свой туристический потенциал.
В 2020 году представителям отрасли пообщаться не удалось: коронавирусные ограничения закрыли все границы. Весной 2021 года индустрия оживает — помимо кубанцев, свои стенды в столицу привезли 229 делегаций из разных стран и регионов.
Сейчас для привлечения туристов самобытных песен и танцев недостаточно, уверены кубанские участники международной профильной выставки. Для того чтобы заполучить клиента, нужен комплексный подход. На привлекательность отдыха в Краснодарском крае должны работать все — начиная от отельеров и заканчивая аниматорами на пляжах. Важно развивать новые направления. К примеру, в регионе набирает популярность винный туризм.
«Экскурсия по винодельне, виноградникам, которые ее окружают — вот что мы предлагаем. Чтобы можно было приехать, отдохнуть, продегустировать вино, погулять по территории», — рассказывает руководитель винодельни Наталья Носовская.
Качество обслуживания должно ассоциироваться с брендом. Около 20 лет на имидж краевых курортов работал кораблик на фоне солнца. Но паруса поймали ветер перемен. Сегодня пляжный отдых предлагают не только на Кубани. Значит, пора удивить гостей чем-то новым.
«За 20 лет наши курорты шагнули далеко вперед. Сегодня это не только пляжи, это и горный отдых, гастрономический туризм, винный туризм, лечение, оздоровление, экологический туризм. Все это многообразие туристического рынка, безусловно, будет отражено в нашем новом логотипе, который станет началом разработки брендбуков курортов Краснодарского края», — поясняет и. о. министра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Мария Золотухина.
Разработкой нового бренда займется специализированное агентство. Договор с ним подписали на туристической выставке.
«Мы будем формировать новый визуальный язык курортов Краснодарского края, который охватит разные целевые аудитории», — сообщает президент ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина.
Горы, море, природные и исторические достопримечательности, кавказская кухня, казачьи традиции, фермерские продукты, спортивная составляющая. На Кубани уже много лет туристический сезон летом не ограничивается. Только в прошлом году край посетили 12 млн гостей. А могло быть и больше, если б не пандемия.
С павильоном Краснодарского края соперничать было сложно. Конкуренты заманивали гостей, как могли. Татарские воины пытались увести в Орду девушек, у зазевавшихся посетителей выпрашивали сладенькое сибирские зубры, а красавицы из Якутии предлагали прицениться к украшениям из золота и бивня мамонта.
Международная выставка продлится до 18 марта. Помимо живого общения на стендах, участников ждут выступления экспертов отрасли. Будут обсуждать пути развития бизнеса, роль государственного регулирования, проблемы внутреннего туризма и влияние на сферу коронавирусных ограничений.
