Министр курортов Кубани Константиниди рассказал о брендинге территорий
«Как правило, говорят о том, что брендинг — это разработка логотипа или фирменного знака. Это большая ошибка. Брендинг включает в себя весь комплекс стратегического развития региона. Это и уровень сервиса, и качество предоставляемых услуг, и уровень безопасности, и единый архитектурный облик, и уровень развития развлекательной инфраструктуры, и многое другое, включающее в себя это понятие. Бренд прежде всего находится в голове потребителя, а не на бумаге в виде символа», — считает глава минкурортов.
Константиниди пояснил, что бренд территории включает в себя ассоциацию потребителя с уровнем качества предоставляемых услуг, структурой этих услуг, стоимостью, а также дизайном и визуальным оформлением.
«Бренд курортной территории более сложный и многогранный. У нас в крае давно ведется работа. Уже сформирован бренд «Курорты Краснодарского края». Это так называемый зонтичный бренд. Сегодня мы с муниципальными образованиями ведем совместную работу по формированию брендов отдельных курортных территорий», — пояснил Константиниди.
Такую работу уже начали Туапсинский район, Анапа и Горячий Ключ.
«Каждая территория имеет свою специфику и есть смысл ее позиционировать. Нужно правильно определить эту специфику и целевую аудиторию, на которую она направлена. Тогда результат не заставит себя ждать», — подытожил министр в эфире программы «Через край» на телеканале «Кубань 24».
