Маркетолог рассказал, когда делать покупки выгоднее, чем в Черную пятницу

В России 24 ноября пройдет Черная пятница. Каждый год в этот день магазины на многие товары делают скидки. Однако, если в 2022 году покупатели заранее искали себе в онлайн маркетплейсах то, что давно хотели приобрести, и откладывали все в «корзину», то в этом году активность людей минимум на 5% ниже. Такие данные приводит «Чек индекс».

Согласно результатам опроса аналитического ресурса, почти 21% россиян заранее продумывает свои покупки в Черную пятницу. При этом 46% опрошенных считают, что скидки в этот день — всего лишь уловка маркетологов, а 51% — что цены действительно делают ниже.

«Бывает, что во время Черной пятницы маркетологи завышают стоимость товара либо услуги, потом ставят скидку. И получается, что в Черную пятницу товар продается даже дороже, чем в обычные дни», — рассказала психолог Иванна Булгакова.

В США Черная пятница проходит после Дня благодарения и перед рождественскими праздниками. Как объясняют маркетологи, в эти дни там у людей есть возможность купить все то, что в остальное время года будет уже намного дороже. Ведь магазины скидывают товары, которые не распродали за весь год. Также делают в России во многих магазинах в январские каникулы.

«У нас это делается просто по аналогии. Скидывать цену в это время нет смысла, потому что впереди еще декабрьские праздники. Только после них в январе наши магазины делают действительно большие скидки», — объяснил маркетолог Ярослав Левченко.

Аналитики отмечают, что по итогам осенних распродаж покупательский спрос вряд ли достигнет прошлогодних показателей, но снижение ажиотажа заметно не во всех категориях. Так, покупки спорттоваров в ноябре выросли на 25%, товаров для дома и ремонта — на 12%, ювелирных изделий — на 3%. Активнее всего покупки делали в онлайн-магазинах, где продажи увеличились до 35%.