«Магнит» ждет эффекта от редизайна магазинов к концу года

«Магнит» пересмотрел график обновлений. Как пояснила Наумова, обновлено 43% магазинов у дома — около 5 тыс. 400 точек.

Кроме того, «Магнит» изменил подход к открытию новых точек. Ретейлер по-прежнему собирается открыть за год 1,5 тыс. магазинов у дома, 700 «Магнит Косметик» и 20 гипермаркетов и супермаркетов. Однако будут пересмотрены география и приоритеты, учитывая потенциал объектов. 

Ретейлер решил не ограничиваться изменениями внешнего вида магазинов. 

«»Редизайн 2.0″ — это уже не просто косметические изменения. Мы проделали большую работу, добавили новый ассортимент, интересные позиции в промоакции, разнообразный маркетинг, ввели кластеризацию объектов», — рассказала Наумова. 

По ее словам, обновленные по новому подходу магазины дают рост выручки при неизмененной конкурентной среде до 20%.

В июне «Магнит» открыл первый магазин в еще более новой версии — «2.1». Концепт дополнен элементами с точки зрения удобства, коммуникации с покупателями и эмоциональности. Наумова объяснила, что это яркий фасад, более комфортный интерьер и приятные для восприятия цвета в оформлении, интересно выполненная навигация, «говорящие» вывески, дружелюбный сервис. Такие точки, по данным Наумовой, показывают рост выручки под 30%. 

Помимо этого ретейлер пересмотрел подход к промоакциям, убрали неэффективные и обновили календарь акций. Наумова добавила, что изменения такой крупной компании, как «Магнит», невозможно завершить быстро, поэтому трансформация займет какое-то время. Эффект от «Редизайна 2.0» ожидается уже к концу года, пишут «Ведомости».