Магазин одежды Maag вместо Zara: компания опровергла информацию о ликвидации

Магазин одежды Maag планирует закрыть часть магазинов в России из-за убытков — об этом писали многие российские СМИ. Эта сеть должна была заменить ушедшую с российского рынка Zara.

Но за три месяца работы выручка оказалась в 7-8 раз меньше, чем у испанского бренда. Правда, в компании уже опровергли информацию о ликвидации.

«По словам экспертов, дела с продажами у бренда пока идут не очень, и на это есть несколько причин — ассортимент значительно отличается от испанской фирмы, не было масштабной рекламной кампании на российском рынке и многие соотечественники, пока магазины были закрыты, нашли себе другие любимые лейблы», — сообщает специальный корреспондент Алина Сорокина.

Возвращение любимого бренда ждали многие, а фэшн-блогеры чуть ли не дни отсчитывали, чтобы сделать свои обзоры. Но когда двери магазинов открылись, реакция была неоднозначная:

— Это точно не Zara!

— Все очень ждали открытия. Об этом много писали, как будто это замена Zara, но ассортимент ничего общего с ней не имеет.

— Сумасшедшие расцветки, что брюки, что платье очень странное.

Прошлась по магазину и съемочная группа «Кубань 24». Людей в магазине было довольно много, несмотря на разгар рабочего дня. Наплыв можно списать и на период распродаж. Цены нового бренда практически не отличаются от тех, что были раньше. Но некоторые позиции подешевели, например, футболки. По словам финансистов, летние месяцы не являются показателем продаж.

«Для новых брендов выходит грамотный выбор бизнес-модели ценовой политики, проведение эффективных рекламных компаний, классический маркетинг. Иначе в условиях нестабильно потребительского спроса можно и прогореть», — говорит экономист Виктор Полторанин.

Но пока мы провожали старые бренды, заказывали джинсы через баеров. Те, что остались, сохранили клиентов и приобрели новых. Из-за ухода иностранных игроков рынок сузился; было очевидно, что образовался вакуум, который заполнили другие бренды.

«Те, кто имел смелость, наглость, возможность использовать все то, что рынок предоставил, то мне кажется, на сегодняшний день чувствуют себя достаточно уверенно», — говорит генеральный директор компании, управляющей брендами Михаил Уржумцев.

Где же вообще предпочитают одеваться россияне? По данным опроса ВЦИОМ, треть ни разу не посетила крупные торговые центры за последний год. Пандемия научила многих покупать все в интернете. На российских маркетплейсах есть вещи ушедших брендов. По правилам площадок, продавцы должны подтверждать подлинность товаров.

Сеть Maag опровергла информацию о возможном закрытии магазинов. Компания планирует продолжать свой бизнес в России. Там также уточнили, что итоги первых месяцев работы магазинов соответствуют ожиданиям менеджмента.