Лабубу — секрет популярности игрушки и риски для детской психики

Десять лет назад — в 2015 году — автор комиксов «The Monsters» гонконгский художник Касинг Лунг  придумал нового персонажа — мохнатое антропоморфное существо Лабубу. Автор вдохновлялся скандинавскими легендами и считает своего героя эльфом, несмотря на то, что монстрик далек от канонического представления об этих созданиях.

Лабубу отличается характерной оскаленной улыбкой во все свои девять зубов, а с голливудскими эльфами его роднят, разве что, острые ушки. В 2019 году китайская компания Pop Mart превратила Лабубу в коллекционные игрушки. С этого времени началась их хайповая экспансия по всему миру. Теперь Лабубу — это брелоки, фигурки, чашки и даже гигантские статуи, но прежде всего — плюшевые игрушки.

Ставка на хайп

Лабубу ворвались в мир так же, как в свое время тамагочи, спиннеры, поп-иты и плюшевые акулы, благодаря запредельной концентрации милоты, ореола эксклюзивности и конечно же при участии соцсетей.

В 2024-м кей-поп звезда Лиза из групп Blackpink повесила Лабубу на свою сумку, и это произвело взрыв не только среди ее поклонников. Миллионы видео с миллионами просмотров в TikTok и многочасовые очереди фанатов, желающих приобрести заветную игрушку. Но всему виной не только желание подражать любимому исполнителю, грамотный маркетинг — вот в чем секрет успеха Лабубу.

Слепые коробки

Игрушки продаются в закрытых упаковках, и покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется. Это, как с шоколадным яйцом-сюрпризом. Лакомства в нем совсем чуть-чуть, а вот, что внутри — интересно. Это создает азарт и желание собрать всю коллекцию.

В некоторых сериях есть редкие «секретные» персонажи, выпускающиеся единичными сериями, что создает эффект лотереи с «кавайным вайбом» и подогревает интерес.

Мода и статус

Лабубу на сумке — означает, что ты «в теме! »

Эстрадные звезды — Рианна, Дуа Липы, Ким Кардашьян и даже спортсмены, например, баскетболист Диллон Брук таскают с собой этих кукол, как аксессуары. Совсем недавно Ольга Бузова распаковала свою Лабубу во время стрим-трансляции, перед миллионами восторженных поклонников.

Стратегия искусственного дефицита

Оригинальные игрушки выпускаются в ограниченном количестве и распродаются быстро, что создает ажиотаж. Например, в Лондоне фанаты ночевали у магазинов, чтобы купить Лабубу. Лимитированные коллаборации, например, с производителями газированных напитков или комиксов манга, становятся раритетами и продаются за тысячи долларов.

С 2019 года вышло более 300 версий Лабубу, от 15 долларов за брелок до 960 евро за метровую фигурку. Редкие экземпляры, вроде серой Лабубу с радужными зубами, продаются на аукционах, уходят за 500 долларов и выше.

Лабубу, как мы уже поняли, бывают разные: те, что из серии «Exciting Macaron» — пастельных оттенков в стиле пирожных макарон. Лабубу «Big Into Energy» — яркие, в «космических» расцветках. Лабубу «Have a Seat» очень мило смотрят на мир сидя в мини-креслах. Фанаты даже шьют для них одежду — от миниатюрных реплик «Prada» до имитации украшений «Cartier».

Лабубу — это не просто игрушка. Производители подают ее как «подружку», напоминающую о детстве в мире, где так много поводов для стресса. Кстати Лабубу — девочка, и не нужно ее путать с Зимомо, еще одним персонажем вселенной «The Monsters», у того есть шипастый хвост!

Популярность Лабубу некоторые эксперты связывают с «эффектом помады», следуя которому, в условиях экономической нестабильности люди покупают небольшие, но эмоционально значимые вещи, когда не могут позволить покупки покрупнее.

Лабубу и детская психика

Влияние игрушки Лабубу на психику ребенка — предмет активных дискуссий среди психологов, педагогов и родителей.

Некоторых взрослых настораживает неоднозначный дизайн Лабубу — зубастая улыбка, заостренные уши, мимика, напоминающая монстра. Они считают, что это может провоцировать ночные кошмары или боязнь темноты, особенно у тревожных детей. Но игры с «пугающими» персонажами во все времена помогали детям безопасно проживать свои страхи, учиться управлять эмоциями и развивать эмпатию. Ребенок может воспринимает Лабубу как «обиженного монстрика, которого нужно защищать».

Популярность Лабубу среди сверстников делает ее инструментом социализации. Обладание такой игрушкой может повышать статус ребенка в группе. Нестандартный дизайн стимулирует фантазию — дети придумывают сюжеты, наряжают игрушку, создают для нее истории. Психологи подчеркивают, что Лабубу не опаснее других игрушек, а ее воздействие зависит от индивидуального восприятия ребенка.

Ключевой фактор — контекст игры и поддержка родителей. Совсем недавно мир пережил бум, связанный с игрушкой Хагги Вагги, но в отличие от последней, связанной с хоррор-игрой, у Лабубу нет «страшной» предыстории.

Если родители замечают, что ребенок проявляет тревогу или агрессию после игры, обсудите его эмоции и ограничьте взаимодействие с игрушкой.

Перед приобретением оригинальной Лабубу, стоит обсудить с ребенком ценность такой покупки, особенно если речь о коллекционных экземплярах за тысячи рублей.

Если Лабубу слишком раздражает родителей, можно предложить ребенку альтернативный вариант плюшевого друга, например, Чебурашку, как советует Федеральное агентство по делам молодежи «Росмолодежь».

 

Читать также:

Семь серьезных ошибок взрослых в воспитании детей