Куклы-монстры отступают?
С середины прошлого века лавры самой желанной куклы были у Барби, но в последние годы продажи знаменитой блондинки стали падать. У нее появились конкуренты. Маркетологи компании Matell решили выпустить на рынок новый продукт. Так появились куклы-монстры. Они ни на кого не похожи: яркий макияж, костюмы и такие детали, как швы на лице, вставные зубы и бинты, сделали кукол Monster High одними из самых популярных по продажам в России.
Американский производитель не прогадал. Рафинированная блондинка уступила место своим новым сводным братьям и сестрам. Те не растерялись и вмиг заняли места в сердцах детей. Обиталище монстров — одноименный мультфильм, он есть в свободном доступе в Интернете. Именно оттуда к куклам пришла бешеная популярность. В стране их собирают тысячи взрослых и детей.
Подобных «красавиц» с перепонками на руках, вампирскими клыками, необычным цветом кожи или змеями в волосах в коллекции Саши Кузьминой больше 50. Девочка говорит, что такой вид пластиковых подопечных ее вовсе не пугает, а наоборот.
«Здесь есть очень много монстров. Есть оборотни, Франкенштейны, морские монстры и даже кентавры. И я их собирала, потому что они были модными, и они не такие, как все остальные куклы», — говорит Саша Кузьмина.
Водяные монстры, ожившие трупы, забинтованная мумия и вервольфы — все мирно уживаются на одной полке. Хобби дочери активно поддерживают родители.
«Если бы я видела, что они как-то влияют на нее, на ее характер, на ее отношение к окружающим, конечно, запретила бы. Второй момент: это как хобби, собирательство, коллекционирование», — рассказывает мама Саши Светлана Кузьмина.
А вот психологи признают, что к игрушкам всегда стоит относиться серьезно. На выбор детей явно и скрыто давят многие факторы: от моды и мнения подруг до внутренних проблем. Маркетологи найдут лазейку и привлекут внимание яркой обложкой и броскими цветами. А вот предугадать, как в будущем аукнется такая любовь к сверхъестественным куклам, очень сложно. Главное, по мнению психологов, это гармония. Спокойные цвета, форма и соответствие внешности и характера.
«У ребенка идет понятие внешнего отрицательного героя и его внутренних качеств. Злая Бабка-Ежка, она и в жизни тоже поступает плохо и некрасиво. А если брать современные игрушки, которые продаются в магазине, здесь у ребенка идет подмена восприятия, что такое хорошо, что такое плохо», — говорит психолог Екатерина Пономарева.
В комитете Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей уже решили, что куклы-монстры — это плохо. Депутат Константин Субботин обратился в правительство с просьбой провести экспертизу.
«Сегодня более подробного анализа нет, как в будущем они скажутся. Пропаганда загробного мира, гробов и игрушек с отрицательным внешним видом не может сказаться положительно», — заявил депутат Госдумы Константин Субботин.
Если эксперты признают опасность, кукольные монстры могут исчезнуть с российских прилавков. Предприниматели пока не спешат подсчитывать ущерб и говорят, что свято место пусто не бывает. К примеру, такие страшные персонажи останутся для взрослых коллекционеров. А для детей появится что-то новое.
«Наверняка, будет выпущена кукла, серия кукол, у которых будет хорошая поддержка. Мультфильм точно также, реклама. Потому что без этого куклу покупать не будут», — поясняет директор магазина игрушек Ольга Сычева.
Саша Кузьмина уже остыла к монстрам. Теперь у нее другие любимцы. В компании Matell выпустили новую серию — это дети добрых волшебников.
Автор: Ирина Патронова
Авторы: Ирина Патронова
