«Факты. Детали»: Товарный знак «Сделано на Кубани»
В программе «Факты. Детали» рассказали о том, что означает разработанный логотип, какую продукцию им будут маркировать и за что производителя могут лишить товарного знака.
Жаркое солнце, свежие овощи и фрукты, природа, казачьи станицы, ярмарки и новые технологии. Как выяснилось, именно такие ассоциации возникают у людей, когда они слышат о Кубани. Перед тем, как приступить к разработке товарного знака региона, специалисты провели множество исследований. Изучив результаты, пришли к выводу: отразить весь колорит и настроение края может только яркий, бросающийся в глаза логотип.
Подсолнух взяли за основу как символ больших урожаев. После обработки у дизайнеров получился желто-красный солнечный цветок. Красочности добавил фон цвета фуксии, ярко-розовый с сиреневым оттенком. Почти такой же — в центре флага Краснодарского края.
«Далеко не каждый регион так смело может использовать такой яркий цвет. Пожалуй, один из самых ярких цветов, существующих в природе. Цвет фуксии. И это лишнее подтверждение того, что в Краснодарском крае все самое яркое, все, знаете, немножко даже чересчур. Если помидоры и подсолнухи, то самые большие помидоры, самые крупные подсолнухи. Если ярмарка, то самая красочная и многолюдная. В крае появились высокотехнологичные производства — это не просто устаревшие сельские хозяйства. Сейчас это действительно производства на самом высоком уровне. Мне кажется, что нам все это удалось отразить в товарном знаке, он сразу привлекает внимание», — считает вице-президент коммуникационно-консалтинговой группы «Михайлов и партнеры» Марианна Максимовская.
Товары с таким ярким логотипом теперь точно не затеряются на прилавках магазинов. На это тоже был расчет, но уже у краевых властей. По мнению главы региона Вениамина Кондратьева, знак «Сделано на Кубани» должен быть символом качества. Маркировать им будут продукцию, которую изготовили на территории края. Привилегию использовать такой знак отдадут компаниям, производящим только самые лучшие и натуральные продукты. Это право они получат после решения комиссии.
«Я думаю, мы не первый регион, который, еще раз подчеркиваю, старается защитить и сельхозтоваропроизводителя, и сельхозпродукцию, продукты питания от любой подделки. И это основная задача, которую мы выполняли при создании товарного знака «Сделано на Кубани «. Со стороны власти регламент и условия выдачи знака будут очень прозрачными и понятными. Если хотите, это знак доверия со стороны власти сельхозтовароопроизводителю. Тот, кто будет получать этот знак, будет иметь гарантию со стороны органов госвласти края, что товар качественный, товар на самом деле произведен на Кубани, отвечает всем требованиям экологической безопасности», — заявил Кондратьев.
Создание собственной торговой марки — один из самых действенных способов продвинуть местного производителя и увеличить на региональных рынках долю собственной продукции. В субъектах страны этот вопрос актуален уже не первый год.
Похожая система добровольной сертификации товаров есть у соседей Краснодарского края — знак «Сделано на Дону». Логотип предложили и омским предпринимателям под лозунгом «Покупай омское». Есть еще несколько примеров торговых марок — в Волгограде, Ленинградской области и Югре.
«Для каждого региона важна такая своя идентификация и свой бренд и в России, и за рубежом. Поэтому, безусловно, поддерживаем эту инициативу. Краснодарский край, во-первых, все знают, ему есть, чем гордиться, и все шансы показать товар лицом. Безусловно, этот товар должен иметь уже свой знак качества», — считает генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева.
Чтобы товарный знак на продуктах соответствовал дизайнерскому виду, будут тщательно следить. Не допустимы никакие изменения формы или цветовых оттенков. Под контролем будут и все производители, которые наносят маркировку на упаковку. Им каждый год придется доказывать, что они достойны размещать яркий логотип на своих товарах. Впрочем, лишиться этого права они могут до истечения срока, если не будут выполнять основные требования.
«Самое главное — это снижение уровня качества. Это то, что будет сразу отслеживаться силами нашей корпорации. Также, я думаю, потребители очень быстро отреагируют. Тот производитель, который захочет сиюминутно извлечь прибыль из того, что ему будет присвоен данный знак, потеряет репутационно гораздо больше. Мы рассчитываем на то, что производители осознанно будут участвовать в нашей программе и дорожить этим», — пояснил генеральный директор корпорации развития Краснодарского края Георгий Мурадов.
Для производителей получение товарного знака «Сделано на Кубани» — своего рода премия «Оскар». Выдавать ее краевым предприятиям начнут уже в 2018 году. У изготовителей еще есть время подготовиться, чтобы с достоинством пройти экзамен на качество, сообщается в эфире телеканала «Кубань 24».
Авторы: Мария Крошная
