Эксперты: рекламный рынок в России станет жертвой кризиса

Даже такой крупный ретейлер, как «Магнит», скорее всего, сократит расходы на рекламу в новом году. Аналитики прогнозируют, что этот рынок первым примет на себя удар кризисного 2015 года, после нефтяного, конечно.

Главная ошибка, которую могут совершить предприниматели сегодня, это повысить цены на свои услуги. В условиях отсутствия банковских кредитов и свободных средств на продвижение, заказчики, скорее всего, пойдут на сокращение рекламных бюджетов.

«Сейчас спрос на услуги будет падать. Рынок не готов, скорее всего, эффективно будет остаться на старых ценах, либо сделать какие-нибудь спецпредложения, которые будут эффективны для рынка. Мы надеемся, что будет возможность быть выше, лучше», — говорит руководитель рекламного холдинга Дмитрий Лукашев.

Однако даже в такой сложной ситуации нельзя говорить о том, что отрасль ждет глобальный крах. Мало того, последний кризис 2008 года рекламщики склонны оценивать, как более разрушительный. Тем более, сейчас эксперты уже разглядели ряд перспектив, которые были недоступны еще два года назад. Самый главный плюс — появление на рынке высококлассных специалистов. Самые расторопные компании за их счет смогут не просто выжить в кризис, но и подняться на уровень выше.

«В моменты экономических кризисов возникает профицит рабочей силы. Специалисты высокого класса все равно будут востребованы, но вопрос в их цене. Компании, которые не могли себе позволить пользоваться услугами таких специалистов, возможно, смогут себе это позволить», — рассказывает доктор экономических наук, профессор Александр Полиди.

Краснодарский рынок рекламы не сильно просядет за счет того, что бизнес в регионе хоть и имеет сезонный характер, но достаточно сильно диверсифицирован. На Кубани нет моногородов, зависящих от конкретного предприятия. А Черное море и сочинские горнолыжные курорты без денег местное население не оставят. Именно деньги станут наиболее ценным активом в 2015 году.