— Вы уже почти год работаете на НТК. Что, на ваш взгляд, за это время изменилось в компании, в коллективе, в восприятии телеканала?
— Из коллектива не ушло много людей. Костяк остался. Я имею в виду тех людей, которые непосредственно заняты в производстве. На мой взгляд, людям стало чуть интереснее, потому что у них появилось больше работы. А больше работы появилось, потому что мы стали делать программы местной тематики. Не закупать права на показ контента, который был год назад, когда мы [вместе с Анной Миньковой] пришли еще на «Девятый канал». Основное эфирное время тогда отдавалось телесериалам, разным фильмам, которые не несли в себе никакую информацию о Кубани. Это был просто развлекательный контент, очень немного новостей — и, собственно говоря, все. Этим все и ограничивалось.
Год назад мы выбрали стратегию ребрендинга канала. Его многие обсуждали, но он был жизненно необходим. Чтобы в огромном море телевизионных каналов, которые сейчас присутствуют на рынке — в кабельных сетях, спутниковых, самим названием канала давать людям понять, что они здесь увидят. Когда у вас 300 каналов, канал под названием «Девятый» ничего вам не скажет. Это не несет никакой смысловой нагрузки. А канал «Кубань 24» — уже несет. Это название сразу дало всем понять, что мы здесь собрались делать.
А собирались мы увеличивать количество собственных программ, новостей. Мы увеличили количество социальных проектов, познавательных, исторических. Да и развлекательных в том числе, но имеющих кубанский оттенок. Краевой аспект мы стараемся включать во все наши программы. Даже в кулинарных программах мы подчеркиваем какие-то особенности кубанской жизни: местные продукты, которые здесь растут, местные традиции. Этот контент наш зритель больше нигде не может получить, ни на одном больше канале. Мы видели своей миссией заполнить эту нишу.
Телевидение вообще — вещь, которая объединяет. Региональный канал призван дать кубанцам понимание, где они живут, рассказать, какие у них есть проблемы — не какие-то далекие проблемы Москвы или Санкт-Петербурга, а наши, которые вокруг нас.
Не только проблемы интересы тоже. Например, программа «Наши дети» рассказывает о том, какие спортивные секции есть в Краснодаре или городах края, какие кружки они могут посещать. Мы же ничего этого не знаем! Нам дают федеральную повестку дня, международную, а местной повестки дня у нас фактически нет.
— Местная повестка дня, которую вы формировали до этого в должности гендиректора МТРК «Краснодар», чем отличалась?
— МТРК «Краснодар» — городской канал. Он затрагивает интересы только города Краснодара и его жителей. А главная его проблема — наличие сетевого партнера. Очень мало времени на собственные эфиры. К сожалению, там не было времени реализовать проекты, которые бы выходили за рамки просто информационного вещания. На «Новом телевидении Кубани», конечно, больше ресурсов. Это один из самых больших региональных каналов в стране. Здесь достаточно мощностей, чтобы реализовать ту концепцию, о которой я говорил. Собственное 24-часовое программирование: мы сами решаем, что и когда выходит.
— Что изменилось в численных показателях? Сколько зрителей ушло после того, как из прайм-тайма ушли индийские, турецкие и латиноамериканские сериалы? Сколько новых пришло? Какие-то метрики же используются.
— Здесь сложно что-то анализировать: канал вещает на весь край. На 5,5 млн человек. Социологические измерения проводятся только в городе Краснодаре. Там, где генеральная совокупность составляет полмиллиона человек. Только 10% наших постоянных зрителей как-то измеряются. Плохо или хорошо они измеряются — это отдельный разговор. На изучении общественного мнения всего 10% зрителей сложно строить управленческие решения.
Мы можем сказать по реакции людей: да, любители мексиканских сериалов ушли. Но ведь те люди, которые любят мексиканские сериалы, могут любить и что-то другое еще. Мы не можем сказать, что они ушли совсем. Они просто перестали приходить на наш канал за латиноамериканскими сериалами и индийскими фильмами. Но они продолжают приходить сюда, чтобы получить местную повестку дня. Посмотреть исторические передачи о Кубани.
Мы же ничего этого не знаем! Нам дают федеральную повестку дня, международную, а местной повестки дня у нас фактически нет.
Да, возможно, просветительские проекты — контент не для широкого потребления. Но мы, как государственный канал, должны нести какую-то миссию, а не только гнаться за цифрами и рейтингами. Нельзя просто показывать то, что больше смотрят.
Мы должны нести какую-то воспитательную функцию. Все говорят, что телевидение перестало ее нести, но это понятно: в основном телеканалы — это коммерческие предприятия. Но мы-то — государственный телеканал. Мы на 100% принадлежим администрации края. Поэтому говорить о том, что мы должны гнаться за рейтингами, — я не очень комфортно себя в этой ситуации чувствую. Мы созданы не для того, чтобы зарабатывать деньги, а для того, чтобы нести свою миссию для жителей края. Иначе кто будет это делать? Если все будут показывать сериалы, кто будет показывать просветительские передачи, исторические передачи о Кубани, о казачестве, об отдельных населенных пунктах?
Мы живем и не знаем ничего, что происходит в Тимашевске, Тихорецке, Геленджике. У нас есть устойчивые стереотипы, что мы край сельскохозяйственный и курортный. И, по большому счету, мы не передвигаемся постоянно по краю. Необходимы программы, рассказывающие одним жителям Кубани о других. О том, что происходит рядом. В соседних районах и городах. Куда можно поехать отдыхать, а куда, наоборот, работать: вдруг в соседнем районе открываются новые заводы и предприятия.
— «Кубань 24» продолжает вещать и в спутниковых пакетах, то есть не только для жителей региона?
— В спутнике мы вещаем по двум причинам. Многие люди, у которых затруднен прием через обычные антенны или кабельное телевидение, устанавливают себе тарелки. На Кубани таких населенных пунктов, где затруднен прием эфирных телеканалов, довольно много: гористая местность, частный сектор, куда в ближайшие десять лет кабель просто не проложат. Поэтому люди покупают себе «Триколор» или «НТВ-плюс». Чтобы они имели возможность смотреть местный телеканал, мы там и присутствуем.
Коль уж мы там присутствуем, вторая миссия — люди, не живущие на Кубани. Жители Москвы, Татарстана, Воронежской области, увидев среди каналов надпись «Кубань 24», смогут заинтересоваться и остановиться. Мы ведь регион, который интересует всю страну. Сюда приезжает огромное количество людей на отдых — на машинах, поездах, самолетах. Если человек взял путевку в Краснодарский край, у него возникает желание узнать, какая там погода, что там вообще происходит. Даже если он никогда здесь не был, у него может возникнуть картинка перед глазами. Промо нашего региона — вторая задача, которую мы решаем благодаря присутствию в спутниковых сетях.
— На сколько в процентном соотношении увеличилось количество собственного контента?
— Точно посчитать мы не можем: оно увеличивается постоянно. Каждый месяц мы показываем все больше продукта, который делаем мы либо делают по нашему заказу другие местные студии — о Кубани и для кубанцев. Если сравнить с цифрами годичной давности — примерно в пять раз.
У нас есть планы уйти от вечерних показов кинофильмов по будням и вечером делать совершенно особенный местный проект, но я не готов раскрывать сейчас все карты нового телевизионного сезона. Скажу, что нам бы хотелось сделать телевидение более интерактивным, делать больше программ, которые будут выходить в прямом эфире и касаться проблем жителей края.
— Что вы считаете главным успехом прошедшего сезона?
— Главный успех — это то, что мы выполнили взятую на себя задачу. Мы не просили дополнительно финансирования. Учитывая экономическую ситуацию в стране, ни о каких дополнительных деньгах речи быть не может. Все увеличение количества собственного контента мы производим за счет тех же ресурсов, которые были раньше. Главный успех — то, что мы продолжаем это делать. У меня есть задача сделать так, чтобы всегда, в какое бы время суток или день недели зритель ни включил «Кубань 24», он бы увидел программу, которая так или иначе будет посвящена краю, его жителям и проблемам.
— Уточню вопрос. Например, приехал к вам давний друг из другого региона. Вы — руководитель крупнейшего телеканала. Он говорит: «А покажи, что у вас там самое интересное, что вы делаете». Что вы ему включите?
— Сложный вопрос. Сам я смотрю все. Конечно, флагман нашего вещания — это программа «Факты 24». Телевидение так устроено: оно живет новостями. Здесь у нас конкуренции нет: в огромной палитре телевизионных каналов никто не предлагает новостную линейку о проблемах края.
Мы же люди консервативные вообще в России, а на Кубани еще сильнее. Мы дорожим своими традициями, а у нас есть традиция прийти вечером домой и посмотреть новости в телеэфире.
С одной стороны, когда нет конкуренции, это и хорошо: в плане маркетинговом у нас нет проблем. Если вы хотите посмотреть региональные новости, вы включаете «Кубань 24». У вас нет другого варианта. С другой стороны — проблема в том, что если мы не расскажем, никто не расскажет. Если федеральную и международную повестку дня можно черпать из множества каналов, то, если мы не затронем какую-то краевую тему в эфире, никто другой этого не сделает. И это дополнительная ответственность: мы должны гнаться не только за самыми рейтинговыми новостями, а еще и поднимать такие проблемы, которые важно поднимать. Которые, может, и не вызовут бурю эмоций у зрителя, но если мы об этом не расскажем, этого не сделает никто.
— Но ведь люди могут узнавать информацию не только из телеэфира: газеты, радио, Интернет…
— Телевидение остается главным каналом информации, которому доверяют россияне. И еще долго так будет. Люди-то могут узнавать. Конечно, сейчас даже в небольших населенных пунктах появляются сети LTE, 4G, но здесь есть инерция мышления, с одной стороны, а с другой — не очень высокий уровень дохода в сельской местности. Не все могут купить себе дорогие смартфоны.
Мы же люди консервативные вообще в России, а на Кубани еще сильнее. Мы дорожим своими традициями, а у нас есть традиция прийти вечером домой и посмотреть новости в телеэфире: нет привычки и навыка узнавать информацию из Интернета в постоянном режиме.
— Помимо новостей, на канале выходит очень много как публицистических, так и развлекательных продуктов. В этом году в эфире было большое музыкальное шоу «Песни Победы». Как вы оцениваете саму эту форму, планируете ли в будущие годы его продолжать в этом виде или как-то еще?
— «Песни Победы», конечно, по форме и жанру — развлекательный продукт. Но этот продукт мы задумывали — а это была идея Анны Алексеевны Миньковой — как посвящение 70-летию Победы. Как социальный проект. Вся страна готовилась отметить праздник со слезами на глазах, и мы думали, как это сделать по-особенному. Решили, что будет интересно, если люди вспомнят об этом через песни о войне, песни военных лет. Это было дорого, это было трудно, мы охватили весь край, провели множество кастингов. На моей памяти — а я 18 лет в кубанском телевидении — это самый крупный телевизионный проект, который когда-либо был реализован в местном эфире. И при этом он был реализован менее чем за четыре месяца.
Когда был финал «Песен Победы», это был самый частый вопрос у наших зрителей: будете ли вы в следующем году делать этот проект? Мы пока не знаем, что ответить. Это был специальный проект к юбилею Победы. Он интересный, важный, и смотрели его с удовольствием, и много людей было на кастингах, и ветераны приходили на концерты… Но у таких проектов есть один недостаток: они недешевы. В наших экономических условиях сложно сказать, сможем ли мы это повторить в следующем году. В этом мы ужали расходы и постарались ради большой даты.
Ведь когда у человека день рождения, он же не живет в этот день в повседневном ритме. Он идет и покупает более дорогие продукты, приглашает друзей. Хочет купить торт, украсить дом. То же самое и здесь: мы понимали, что это юбилей. Будем ли мы это делать каждый год? Скорее всего, нет. У нас были спонсоры и рекламодатели, но возможности региональных спонсоров и рекламодателей не в состоянии перекрыть все затраты. Процентов на 20-25 максимум.
— У канала сильная публицистическая дирекция, которая делает такие проекты, как «Реанимация», «Право на прощение», «Главный маршрут». Что-то свежее они покажут в новом сезоне?
— Как раз силами публицистической дирекции мы хотим сделать определенный интерактивный проект, но я пока не буду раскрывать все его особенности — подождем сентября. Хотелось бы, чтобы эти люди могли еще больше донести своего таланта до зрителей, поэтому у них появится еще больше эфирного времени.
— Документальные фильмы продолжат снимать?
— Конечно! Документалистика — жанр, который остается вечно. Мы просто должны понимать, что через 20, 30, 50 лет люди будут судить о нашей эпохе по документальным фильмам об этом времени. Чем больше мы оставим документальных свидетельств о Кубани, о людях, событиях, тем больше мы дадим потомкам. Это длинная историческая миссия. Поэтому я считаю очень важным постоянно снимать документальные фильмы. Много их снимать не получится: штучная работа. Но в год хотя бы несколько делать должны, хотя бы 300-400 минут документалистики.
— Когда вы ставите себе задачи на следующий сезон, какими критериями успеха вы руководствуетесь? Количество просмотров эфира в Интернете, количество новостей, цитируемость СМИ, узнаваемость бренда?
— Много критериев, все они важны. Мы работаем для разных людей. Моя главная задача — сделать так, чтобы каждый житель края включал телеканал «Кубань 24» хотя бы на 20 минут. Нас необязательно смотреть часами: сегодня у вас есть время утром, завтра вечером, послезавтра за обедом. Но если вы будете смотреть канал 10-20 минут в день, нас это устроит. Мы знаем, что со временем человек погрузится в местную проблематику и всегда найдет для себя интересные программы.
На федеральных каналах есть, например, программы для огородников. Но я их смотрю и слышу: «Ну вот, сошел снег в апреле, начинаем боронить почву». Да у нас в апреле картошку сажают!
Фото: Виктория Перевязко, «Кубань 24»
Авторы: Артем Беседин
Численность школьников в Краснодарском крае сейчас 780 тыс. человек, во вторую смену обучаются порядка 195…
На днях возле одного из многокватирных домов на улице Есенина заметили ржавую моторную лодку, опертую…
Активисты общественного движения «Волонтеры Победы» 27 апреля раздавали прохожим черно-оранжевые ленты в сквере имени Жукова.…
Новый законопроект, подразумевающий создание режима миграционной высылки, разместили в базе данных парламента. Авторы инициативы предложили…
Первую половину майских праздников ознаменуют адресные поздравления ветеранов труда и Героев труда Кубани, тружеников тыла.…
Гость программы «Детали» — настоятель Войскового собора Александра Невского Иоанн Гармаш. В Войсковом соборе святого…