Coca-Cola заменила Light на Zero в России
Представитель компании в России Владимир Кравцов пояснил, что Light производить больше не будут. В торговых сетях добавили, что новый продукт уже несколько дней стоит на полках магазинов. Остатки «легкой» газировки распродают.
Представители ГК «Дикси» и Metro Cash & Carry заметили, что спроса на Coca-Cola Light в магазинах почти нет.
«В России пока не так распространено потребление низкокалорийных продуктов», — пояснила сотрудник Metro Оксана Токарева.
По данным компании Coca-Cola, в третьем квартале 2014 года 82% потребителей подтвердили, что для них важно количество калорий в продуктах. С 2012 года потребление низкокалорийного молока выросло на 10%, творога — на 31%, сыра — на 72%.
В Coca-Cola не обнародуют прогнозов от реализации нового продукта, но надеются, что замена Light на Zero положительно скажется на продажах напитка в России.
«В 2014 году доля Light в общих российских продажах составляла 2%, — сказал Владимир Кравцов. — К 2018 году мы рассчитываем, что у Zero эта доля вырастет до 10%».
Основной конкурент производителя Coca-Cola компания PepsiCo в России продает два низкокалорийных напитка: Pepsi Light и Pepsi Max.
«По нашим оценкам, большинство потребителей предпочитают классический вкус колы: Pepsi Light и Pepsi Max занимают менее 10% в объеме продаж торговой марки Pepsi в России»,— сообщили в российском офисе PepsiCo.
Согласно оценке Coca-Cola, стоимость бренда Zero превышает 1 млрд долларов. Продажи Light в России начались в 2000 году, оба напитка производитель позиционирует как безкалорийный продукт.
«Разница во вкусе: Zero максимально приближена к оригинальной Coca-Cola, что подтвердили 75% респондентов в ходе предварительных тестов», — цитирует Кравцова «Коммерсант».
