«Черная пятница» в России большей частью проходит в Интернете

За первые 12 часов распродаж покупки сделали 1,2 млн человек. Брали в основном бытовую технику, электронику, одежду и косметику. Многие магазины, к примеру, Лондона, заразились идеей глобального снижения цен. А консервативные британцы в желании успеть купить ничуть не уступают в эмоциях американцам.

От «черных» традиций Запада не отстает и восток. В Китае также началась охота за скидками. Правда, жители страны восходящего солнца и здесь ведут себя по-восточному спокойно, терпеливо ожидая своей очереди. Но большинство распродаж в стране проходит в онлайн-режиме. Как, кстати, и в России. Магазины уже второй год в этот день проводят «Черную пятницу» на пространствах Интернета.

Эту «Черную пятницу» на российский лад Алина Сорокина ждала целый год. Чтобы успеть к самому началу глобальной распродажи поклонница онлайн-покупок даже пораньше отпросилась с работы. «План ограбления» — так называют на сайте список нужных товаров — она составила еще за несколько дней.

«Можно совершать онлайн-покупки, покупать любимые вещи с большими скидками, есть, конечно, минусы: хочется купить все. В этом деле главное — не сорваться», — говорит участница глобальной распродажи Алина Сорокина.

В прошлом году один из российских интернет-ресурсов провел подобную распродажу впервые, тогда Сорокина поздно про нее узнала и не смогла принять участие. Зато сейчас у нее есть целых три дня, чтобы заполучить вещи с самыми лучшими скидками. Их предоставили около 200 магазинов. В прошлом году было в два раза меньше. Продавцы предлагают технику, одежду, телефоны, товары для дома и дачи и многое другое.

«В акции скидки могут доходить до 40-50%, а вообще в период распродаж существенно увеличивается спрос», — поясняет директор магазина бытовой техники и электроники Алексей Русалев.

Сегодня средний чек онлайн-распродаж — 3 тыс. рублей, а размер скидки — 30%. В Соединенных Штатах же, где и зародилась традиция «Черных пятниц», они доходят до 90%. Но там и проходят распродажи совсем по-другому: в реальных магазинах, где обезумевшая от скидок толпа ведет настоящую игру на выживание. Несколько лет назад покупатели насмерть затоптали сотрудника супермаркета. Для общественности это стало резонансом, а для режиссеров мультфильма «Южный парк» — идеей сценария.

В России «Черная пятница» проходит только на онлайн-площадках, в этом году сразу на двух. Владельцы виртуальных магазинов учли недоработки 2013 года. Тогда от количества посетителей сайт завис в первый же день. Кроме того, покупатели уличили продавцов в завышении цен перед распродажей. За несколько дней до нее товары стоили столько же, как и потом, со скидкой.

«Это больше рекламная акция, нежели серьезное изменение ценовых инструментов. Скидки носят эпизодичный характер, для многих компаний, действительно, цены манипулятивно меняются», — рассказывает маркетолог Андрей Костецкий.

В этом году продавцы обещали честные скидки, на которых можно неплохо сэкономить. В России «Черная пятница» вряд ли переберется из всемирной паутины в реальные магазины, уверены маркетологи. Говорят, что и супермаркеты, и маленькие бутики, не привязываясь к определенной дате и не объединяясь, и без того устраивают предновогодние распродажи. Обезумевшей толпы нет, а выручка получается хорошая.

Некоторые магазины Краснодара все же решили присоединиться к мировому дню распродаж. Предлагали скидки на планшеты и смартфоны. Небольшой ажиотаж наблюдали и в магазинах одежды. Их представители уверяют, что в обычные дни такого наплыва покупателей нет. Однако достигнет ли когда-нибудь российская «Черная пятница» западных масштабов, пока неизвестно.

Если «Черная пятница» не приживется в российских магазинах, это, скорее, к лучшему. Мало ли? Вдруг это спасет от разрушений центральные входы супермаркетов и даже человеческие жизни?

Автор: Александрина Санько

Авторы: Александрина Санько