Big Data МТС: российские маркетплейсы становятся популярнее AliExpress

МТС проанализировала обезличенные данные Big Data и МТС Банка о количестве покупок, средних чеках, количестве уникальных пользователей и трафике в интернет-магазинах во время скидочного сезона.

Выяснилось, что скидки в начале месяца привлекают больше покупателей, российские маркетплейсы набирают популярность, и больше всего вырос спрос на фитнес-абонементы, книги и обувь.

В ноябре продажи на маркетплейсах выросли почти в 3 раза по сравнению с ноябрем 2021 года. Лидером по числу продаж в этой категории стал Wildberries. При этом средний чек за год увеличился на 3% — до 1 тыс. 870 рублей.

По числу уникальных пользователей, заходивших в ноябре на площадку, с большим отрывом лидирует «Яндекс Маркет». На втором месте по популярности — Ozon и Wildberries, которые показали самый существенный рост числа пользователей по сравнению с ноябрем 2021 года.

За год также значительно выросла популярность сайта и приложения Lamoda, а также российских магазинов для дома.

Всплеск покупательской активности пришелся на вторую неделю месяца: в большинстве магазинов трафик рос 8-12 ноября. Это совпадает с датами распродаж большинства маркетплейсов и интернет-магазинов. Наиболее заметно выросли продажи в фитнес-клубах. Также россияне стали чаще покупать книги, обувь, товары для дома и косметику.