Почему бренд Краснодарского края получился именно таким?

На XXII Петербургском международном экономическом форуме 24 мая презентовали бренд Краснодарского края. Его разработало краснодарское рекламное агентство Doodah (в составе D2R2). Бренд готовили полгода. Разработчики рассказали интернет-порталу «Кубань 24», какие задачи они ставили перед собой и что получилось в итоге.

«Бренд появился не за один день. Мы изучали проекты коллег по территориальному брендингу и сам край со всех сторон, искали метафору — простой образ, идеально отражающий смысл. Подбирали визуальные решения, которые Кубани к лицу», — рассказали в креативном агентстве Doodah. 

Так сформировались принципы. Первый — выполнить задачу так, чтобы результат выглядел современным, при этом не гнаться за трендами. Тренд устареет за полгода, а бренд должен жить долго. Второй — бережно относиться к традициям и истории региона. Это фундамент, без которого немыслимо построить что-то крепкое.

«Чтобы разработать бренд не товара и даже не города, а целого края, особенно такого яркого и неоднозначного, как наш, сначала нужно ответить на вопрос: "Что такое Краснодарский край?". Это сложнее, чем кажется. Ведь Краснодарский край — это и курорты, знакомые всем с детства, и бескрайние поля, и непохожие друг на друга станицы, города и поселки, это казаки, вино, караваи, ранняя весна и мягкая зима, это щедрая природа, предприимчивые люди и море возможностей. Много всего, согласитесь?» — рассказывают представители агентства. 

 

По словам разработчиков, краю нельзя дать короткое определение, потому что он слишком неоднороден по сути. Разным людям в разных ситуациях он открывается с разных сторон. Тем не менее, нужна емкая идея — у бренда должен быть уникальный образ и внутренняя логика. Поэтому поиски продолжились.

В Краснодарском крае есть все для счастливой жизни, приятного отдыха, открытия своего дела, развития бизнеса, карьерного роста, выгодного инвестирования и улучшения экономики страны, отмечают разработчики. Это словно вселенная на юге России — многогранная, динамичная, но устойчивая и непостижимая до конца. Брендинг «вселенной» не может быть простым. Он обязан быть масштабным, разносторонним и переменчивым, как космос. 

В фирменном стиле региона — не только логотип края, но и логотипы департаментов и министерств, множество стилеобразующих разноцветных элементов. Из них можно собирать различные узоры столько раз, сколько понадобится — это отражает переменчивость и многоликость края в действии.

Перед агентством стояла большая задача: сделать бренд региона таким, чтобы его эффективно использовал административный ресурс на уровне края, России и мира, и чтобы сами жители, туристы и иностранцы смогли с ним подружиться.

Требовалась и серьезность, и эмоциональная теплота. Квадраты и круги, одноцветные линии и яркие картинки, современность и традиции — все это сложилось в гармоничное целое, без упрощений до «подсолнухов и казаков» или образа житницы России.

«Этот бренд транслирует разнообразие, в котором и есть сила нашего региона. Считаем, что справились и навели визуальный порядок в коммуникации. А порядок ни одной вселенной не помешает», — заключили разработчики.

Главные новости читайте в нашем канале в Telegram

Вернуться на ленту